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07 enero, 2014
Ranking de los 100 Twittteros más influyentes de la RSE en Latinoamérica y España
Aquí podrás conocer el Ranking #TOP100RSE de Twitteros de #RSE más influyentes de España y Latinoamérica elaborado por @SustMeme + @diarioresponsab
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08 enero, 2013
5 empresas que están haciendo dinero con esfuerzos sustentables
Por: María José Evia Herrero
La sustentabilidad no se trata de “salvar al mundo”, y una buena estrategia corporativa no debe solamente ser ambiental y socialmente responsable, sino también reflejarse en las ganancias de la empresa. Aquí, 5 compañías que sí están haciendo dinero.
1. Pepsi: las técnicas de conservación de agua de Pepsi han reducido en 45 millones de dólares los costos energéticos en su operación desde 2006. La empresa está trabajando con ONGs y otros socios locales, y comparte sus conocimientos con su red de agricultores. Así, está creando una cadena de suministro que es menos susceptible a riesgos de agua, y más sustentable. La empresa también tiene instalaciones donde está probando tecnologías de energía renovable, como la solar y la biomasa, con la meta de aprender cuáles pueden aplicarse a sus fábricas para reducir su huella de carbono.
2. Cuauhtémoc Moctezuma: Durante el 2010 a través de prácticas más eficientes durante los procesos de empaque logró reducir 1,828 toneladas de cartón y 512 millones de litros de agua, asimismo ahorró en el gramaje de las botellas cerca de 84 toneladas de vidrio. Con la inclusión de sus camiones repartidores híbridos en 2011, la cervecera mejoró en un 34% el rendimiento del combustible y tuvo un 10.02% de reducción de consumo por litro. Además, por medio de varias acciones, ha logrado reducir en un 26.7% su consumo de energía en los últimos 9 años. Disminuciones, todas éstas, que se traducen obviamente en enormes ahorros económicos para la empresa.
3. Waste Managment: Esta compañía de manejo de desechos está colaborando con sus clientes y haciendo inversiones en tecnologías como la pirolisis, convirtiendo su flujo de residuos en una ventaja-energía limpia. Su CEO quiere generar más valor a partir de los materiales que manejan, y al desarrollar tecnología que puede convertir los desechos en productos de más y más valor, lo que antes era “basura” puede convertirse en “ingresos”.
4. Intel: está experimentando con tomar en cuenta costos sociales y ambientales en sus proyecciones financieras para proyectos como nuevas fábricas. Intel ha aumentado el tiempo de retorno de inversión para algunos proyectos que ayudan a reducir riesgos de energía o agua. Al integrar consideraciones de sustentabilidad en sus procesos de presupuesto, las empresas pueden estar mejor posicionadas no solo para hacer inversiones financieramente rentables, sino que también reduzcan riesgos y sean adecuadas para las presiones sustentables del futuro.
5. Puma: en el 2010, la marca lanzó su Clever Little Bag como una alternativa sustentable a las cajas de zapatos tradicionales. Este nuevo empaque redujo un 65% el uso de cartón, ahorró 8,500 toneladas de papel, 20 millones de kilojoules de electricidad y 1 millón de litros de agua. Estos ahorros monetarios se unen a los ambientales, ya que la medida también disminuyó considerablemente la huella de carbono de la empresa.
Fuente: Expok News
25 octubre, 2012
Dos acciones de RSE, contadas en video
Hoy quiero compartir con los lectores dos videos que he podido ver en días recientes, que relatan sendas acciones de RSE implementadas por compañías diferentes como son Danone (en España) y Coca-Cola (en este caso, en Ecuador).
Aquí les publico ambas piezas de comunicación, que en mi opinión están muy bien logaradas ya que logran transmitir en pocos minutos la esencia y valor creado por ambas acciones. Quedo a la espera de sus comentarios al respecto:
Aquí les publico ambas piezas de comunicación, que en mi opinión están muy bien logaradas ya que logran transmitir en pocos minutos la esencia y valor creado por ambas acciones. Quedo a la espera de sus comentarios al respecto:
16 octubre, 2012
5000 personas se movilizarán en más de 30 ciudades de Latinoamérica para superar la pobreza
Con actividades en 19 países y más de 5 mil personas movilizadas, TECHO busca conmemorar el día Internacional para la Erradicación de la pobreza. “No basta con ver la pobreza, hay que conocerla” es el lema que se ha implementado para movilizar a todo el continente.
En redes sociales, se realizará un Google Hangout on air, una aplicación en facebook y en twitter los usuarios participarán bajo el hashtag #NoMasPobreza.
Un movimiento regional capaz de reflexionar y visibilizar la pobreza es la meta de TECHO para el próximo 17 de octubre, el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza. Para demostrar que esta condición existe y es que posible superarla mediante esfuerzos conjuntos de toda la sociedad, la institución ha organizado actividades en más de 30 ciudades de 19 países.
Encuentros entre voluntarios y vecinos de asentamientos, activaciones en espacios públicos, conferencias, un foro virtual, acciones de concientización en redes sociales han sido organizados para demostrar la voluntad de Latinoamérica. Esta última actividad contará con la participación de representantes del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, Corporación de Dirigentes de asentamientos “También somos chilenos” y otras organizaciones.
Según datos del PNUD la pobreza es una situación que determina actualmente la vida de más de 174 millones de personas en Latinoamérica, cerca de un tercio de su población. Los asentamientos humanos, donde TECHO trabaja en conjunto con jóvenes voluntarios y pobladores, son un núcleo de exclusión y vulneración de Derechos Fundamentales evidente. De acuerdo a la perspectiva de TECHO, quienes conviven bajo la línea de pobreza -con menos de un dólar al día, bajo las mediciones tradicionales y enfocadas en ingresos- deben hacerlo también con la imposibilidad de satisfacer sus necesidades y la falta de poder para transformarlo, lo que los deja más vulnerables que otros sectores de la sociedad.
Ante esto, Agustín Wolff, director social de TECHO para Latinoamérica y el Caribe, enfatiza: “Hoy, los mayores esfuerzos de lucha para la superación de pobreza, están enfocados en disminuir sus síntomas: la falta de vivienda, de educación, el deficiente acceso a salud, la falta de servicios básicos. Si estos esfuerzos no los acompañamos con otros que combatan sus causas -como la vulneración de los derechos que debe gozar cualquier ser humano- y no unimos a los diferentes sectores de la sociedad; si no combinamos estos dos esfuerzos, nunca llegará el día en que celebremos la erradicación definitiva de esta situación, que es a lo que aspiramos como TECHO”.
Por su parte, Cecilia Castro, presidenta de la Corporación de Dirigentes de asentamientos “También Somos Chilenos”, manifiesta: “Para erradicar la pobreza es fundamental que las comunidades más vulnerables seamos activos participantes de los procesos que nos permitan salir de esta situación. Por este motivo, en una era en la que los movimientos sociales y la participación ciudadana cobran cada día más fuerza, los líderes sociales debemos encabezar esta lucha”.
¿Cómo participar? Para unirte al movimiento regional que ha impulsado TECHO puedes:
1. En Facebook, existirá una aplicación que permitirá difundir datos interesantes sobre esta situación, además de “visibilizar” el problema a través de historias de habitantes de asentamientos en Latinoamérica.
2. En Twitter estaremos difundiendo contenidos bajo el hashtag #NoMasPobreza.
3. En Google Plus y Youtube podrás seguir el Google Hangout on air que hemos llamado: ¿Es la pobreza la principal limitación en el desarrollo de América Latina?. El evento se realizará a las 21:30 horas de Chile (GMT -4).
Encuentros entre voluntarios y vecinos de asentamientos, activaciones en espacios públicos, conferencias, un foro virtual, acciones de concientización en redes sociales han sido organizados para demostrar la voluntad de Latinoamérica. Esta última actividad contará con la participación de representantes del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, Corporación de Dirigentes de asentamientos “También somos chilenos” y otras organizaciones.
Según datos del PNUD la pobreza es una situación que determina actualmente la vida de más de 174 millones de personas en Latinoamérica, cerca de un tercio de su población. Los asentamientos humanos, donde TECHO trabaja en conjunto con jóvenes voluntarios y pobladores, son un núcleo de exclusión y vulneración de Derechos Fundamentales evidente. De acuerdo a la perspectiva de TECHO, quienes conviven bajo la línea de pobreza -con menos de un dólar al día, bajo las mediciones tradicionales y enfocadas en ingresos- deben hacerlo también con la imposibilidad de satisfacer sus necesidades y la falta de poder para transformarlo, lo que los deja más vulnerables que otros sectores de la sociedad.
Ante esto, Agustín Wolff, director social de TECHO para Latinoamérica y el Caribe, enfatiza: “Hoy, los mayores esfuerzos de lucha para la superación de pobreza, están enfocados en disminuir sus síntomas: la falta de vivienda, de educación, el deficiente acceso a salud, la falta de servicios básicos. Si estos esfuerzos no los acompañamos con otros que combatan sus causas -como la vulneración de los derechos que debe gozar cualquier ser humano- y no unimos a los diferentes sectores de la sociedad; si no combinamos estos dos esfuerzos, nunca llegará el día en que celebremos la erradicación definitiva de esta situación, que es a lo que aspiramos como TECHO”.
Por su parte, Cecilia Castro, presidenta de la Corporación de Dirigentes de asentamientos “También Somos Chilenos”, manifiesta: “Para erradicar la pobreza es fundamental que las comunidades más vulnerables seamos activos participantes de los procesos que nos permitan salir de esta situación. Por este motivo, en una era en la que los movimientos sociales y la participación ciudadana cobran cada día más fuerza, los líderes sociales debemos encabezar esta lucha”.
¿Cómo participar? Para unirte al movimiento regional que ha impulsado TECHO puedes:
1. En Facebook, existirá una aplicación que permitirá difundir datos interesantes sobre esta situación, además de “visibilizar” el problema a través de historias de habitantes de asentamientos en Latinoamérica.
2. En Twitter estaremos difundiendo contenidos bajo el hashtag #NoMasPobreza.
3. En Google Plus y Youtube podrás seguir el Google Hangout on air que hemos llamado: ¿Es la pobreza la principal limitación en el desarrollo de América Latina?. El evento se realizará a las 21:30 horas de Chile (GMT -4).
La tab de facebook con las historias de asentamientos estará disponible desde el mismo miércoles en el link => www.techo.org/nomaspobreza
Un movimiento regional capaz de reflexionar y visibilizar la pobreza es la meta de TECHO para el próximo 17 de octubre, el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza. Para demostrar que esta condición existe y es que posible superarla mediante esfuerzos conjuntos de toda la sociedad, la institución ha organizado actividades en más de 30 ciudades de 19 países.
Un movimiento regional capaz de reflexionar y visibilizar la pobreza es la meta de TECHO para el próximo 17 de octubre, el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza. Para demostrar que esta condición existe y es que posible superarla mediante esfuerzos conjuntos de toda la sociedad, la institución ha organizado actividades en más de 30 ciudades de 19 países.
Un movimiento regional capaz de reflexionar y visibilizar la pobreza es la meta de TECHO para el próximo 17 de octubre, el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza. Para demostrar que esta condición existe y es que posible superarla mediante esfuerzos conjuntos de toda la sociedad, la institución ha organizado actividades en más de 30 ciudades de 19 países.
16 agosto, 2012
Menos del 10% de las empresas líderes están listas para transitar hacia una "economía verde"
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La última investigación de Deloitte analiza un total de 65 empresas líderes en sostenibilidad, en 10 industrias, en camino de preparación para una "economía verde e inclusiva". Sus resultados revelan que sólo 6 empresas de la muestra total han alcanzado un nivel en que están dispuestos a tomar medidas radicales para transformar sus industrias, mientras que la mayoría de las empresas todavía tienen una vaga ambición de crecimiento estratégico. Puma, Nike, Nestlé, Unilever, Natura y Ricoh salieron como ganadores de este ranking.
El Informe “Zero Impact Growth Monitor 2012” es la última investigación de Deloitte que analiza un total de 65 empresas líderes en sostenibilidad, en 10 industrias, en camino de preparación para una "economía verde e inclusiva". Sus resultados revelan que sólo 6 empresas de la muestra total han alcanzado un nivel en que están dispuestos a tomar medidas radicales para transformar sus industrias, mientras que la mayoría de las empresas todavía tienen una vaga ambición de crecimiento estratégico. Puma, Nike, Nestlé, Unilever, Natura y Ricoh salieron como ganadores de este ranking.
También pone de manifiesto una serie de lagunas importantes que disminuyen la capacidad de una empresa para avanzar en este camino:
Brecha en el tema de la Comparabilidad
Se describe una tendencia a la fijación de objetivos medioambientales. Estos se muestran más consistentes a la hora de apoyar las estrategias globales, comparado con la fijación de metas sociales. La razón de estos resultados tiene que ver con las posibilidades de obtener beneficios económicos de las contribuciones ambientales.
La brecha es en y entre las industrias
Aunque la investigación se centró sólo en las llamadas 'empresas líderes', se evidenciaron considerables diferencias en las puntuaciones, incluso dentro del mismo sector.
Pasos hacia un crecimiento con Impacto Cero
El informe sugiere una articulación entre empresas hacia un crecimiento con Impacto Cero, como una estrategia mínima para todas las industrias. Proponen desarrollas Zeronauticos.
El Crecimiento con cero de impacto puede ser un paradigma que ayude a acelerar la transición necesaria hacia una "economía verde e inclusiva". En este momento la mayoría de las estrategias de sostenibilidad se centran en ser "menos malo" en lugar de ser "buenos". Esto se debe principalmente a la falta de una visión de conjunto, una situación en la que este paradigma de impacto puede ser una solución.
El informe también abarca los resultados del primer Simposio de Zeronautas en Rotterdam, una iniciativa conjunta de Deloitte, John Elkington y su organización Volans. El libro de John Elkington, 'The Zeronauts - Rompiendo la barrera de la sostenibilidad" ha sido una gran inspiración para el desarrollo del estudio.
La metodología que se propone puede ser utilizada para la investigación, para programas que profundicen en estos temas, para evaluar las industrias, regiones o redes diversas que contribuyen al desarrollo de una economía sostenible.
El Informe “Zero Impact Growth Monitor 2012” es la última investigación de Deloitte que analiza un total de 65 empresas líderes en sostenibilidad, en 10 industrias, en camino de preparación para una "economía verde e inclusiva". Sus resultados revelan que sólo 6 empresas de la muestra total han alcanzado un nivel en que están dispuestos a tomar medidas radicales para transformar sus industrias, mientras que la mayoría de las empresas todavía tienen una vaga ambición de crecimiento estratégico. Puma, Nike, Nestlé, Unilever, Natura y Ricoh salieron como ganadores de este ranking.
También pone de manifiesto una serie de lagunas importantes que disminuyen la capacidad de una empresa para avanzar en este camino:
Brecha en el tema de la Comparabilidad
La investigación revela una falta de definiciones y descripciones consistentes para explicar los esfuerzos de sostenibilidad en los diversos componentes examinados.
Brecha en el tema de la implementación
Brecha en el tema de la implementación
Algunas de las empresas poseen estrategias ambiciosas que han calificado alto en el ranking. Sin embargo, el grado de aplicación de estas estrategias a menudo no recibe puntuaciones altas al evaluar los diferentes componentes.
Brecha en el tema del Balance
Brecha en el tema del Balance
Se describe una tendencia a la fijación de objetivos medioambientales. Estos se muestran más consistentes a la hora de apoyar las estrategias globales, comparado con la fijación de metas sociales. La razón de estos resultados tiene que ver con las posibilidades de obtener beneficios económicos de las contribuciones ambientales.
La brecha es en y entre las industrias
Aunque la investigación se centró sólo en las llamadas 'empresas líderes', se evidenciaron considerables diferencias en las puntuaciones, incluso dentro del mismo sector.
Pasos hacia un crecimiento con Impacto Cero
El informe sugiere una articulación entre empresas hacia un crecimiento con Impacto Cero, como una estrategia mínima para todas las industrias. Proponen desarrollas Zeronauticos.
El Crecimiento con cero de impacto puede ser un paradigma que ayude a acelerar la transición necesaria hacia una "economía verde e inclusiva". En este momento la mayoría de las estrategias de sostenibilidad se centran en ser "menos malo" en lugar de ser "buenos". Esto se debe principalmente a la falta de una visión de conjunto, una situación en la que este paradigma de impacto puede ser una solución.
El informe también abarca los resultados del primer Simposio de Zeronautas en Rotterdam, una iniciativa conjunta de Deloitte, John Elkington y su organización Volans. El libro de John Elkington, 'The Zeronauts - Rompiendo la barrera de la sostenibilidad" ha sido una gran inspiración para el desarrollo del estudio.
La metodología que se propone puede ser utilizada para la investigación, para programas que profundicen en estos temas, para evaluar las industrias, regiones o redes diversas que contribuyen al desarrollo de una economía sostenible.
24 julio, 2012
¿Generación Y o Generación YO?: ¿Les interesa la Responsabilidad Social?
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Hace un año escribimos un articulo ¿Está abandonando la nueva generación a la responsabilidad y la ética? Comentábamos el poco interés que demostraban los jóvenes en Europa sobre la responsabilidad social de su futuro empleador y su preocupación por la fama y dinero. Ahora acaba de publicarse un estudio estadístico sobre las actitudes de la “generación del milenio” en Estados Unidos que es mas preocupante.
El estudio “Generational Differences in Young Adults’ Life Goals, Concern for Others, and Civic Orientation, 1966–2009” [i]. presenta los resultados de encuestas con miembros de las tres recientes generaciones, los de la post Guerra (Baby Boomers, nacidos entre 1943-1961), los de la Generación X (1961-1981) y los de la generación de milenio (generación Y, después de 1982), comparando sus actitudes en temas sociales, ambientales y de participación ciudadana.
El estudio está basado en encuestas que se vienen haciendo desde 1966 a estudiantes de último año de bachillerato y los que comienzan la universidad (18-20 años) y compara las actitudes que tenían los estudiantes al momento de la encuesta (o sea no compara los viejos de ahora con los jóvenes ahora, sino que compara jóvenes con jóvenes de diferentes generaciones, en diferentes épocas).
Algunos resultados son de interés para los estudiosos de la RSE y en buena medida son sorprendentes y parecen ir en contra de la observación casual de que los jóvenes de ahora son más conscientes de la problemática social y ambiental y más participativos.
· La preocupación por el medio ambiente ha venido cayendo sistemáticamente y de forma considerable;
· La confianza (en otros y en el gobierno) cayó significativamente entre los de la postguerra y los de la generación X pero no ha seguido bajando en la generación Y;
· Comparado con los de la post guerra los de las generaciones X y Y dan más importancia a la fama, el dinero y la imagen; los objetivos de auto-aceptación, pertenencia y comunidad son menos importantes (este resultado es similar al de la encuesta en Europa citada arriba);
· Si bien en la nueva generación ha aumentado el voluntariado, parece ser un fenómeno puntual ya que se ha hecho un requerimiento de la educación media en EEUU;
· La participación en actividades cívicas y preocupación por temas sociales ha ido disminuyendo.
Algunos pensábamos que la velocidad e ubiquidad de las comunicaciones hacía a los jóvenes más conscientes de la problemática social y ambiental. Pero mas bien perece como sí lo usaran para el entretenimiento y escapar de los problemas cotidianos y esto los distrae hacia otras preocupaciones, más personales. A lo mejor lo que se esta engendrando en una generación que prefiere a los amigos virtuales de Facebook a los amigos reales del campo de fútbol o de la fiesta. ¿No es más fácil colgar la vida en Facebook que contarla en persona (y de paso la ponemos de color de rosa)? ¿No es más fácil enviar un texto o un email que llamar por teléfono? ¿Se puede usar el teléfono para hablar por teléfono? Para muchos es sólo para texto, email, twitter y Angry Birds.
O sea que, según estos resultados, para la nueva generación lo importante soy yo, dinero, fama e imagen. Los problemas medio ambientales, sociales y de la comunidad interesan poco. La “Generación Y” parece ser más una “Generación Yo”. Cada uno por su cuenta (hay que notar que estos resultados pueden no ser extrapolables a otros países y culturas, en particular dado los valores mas cercanos a comunidad y familia de la América y Europa Latinas). Y se leen muy frecuentemente opiniones de que esta generación es la más preocupada por el futuro, por los problemas sociales, por el medio ambiente. ¿Debería serlo o lo es?
Pero hemos visto movimientos de protesta como los “indignados” y “Occupy Wall Street”. Pero, ¿son estas protestas en contra del sistema político? ¿En contra de los que ganan mas? ¿Por desempleo? ¿Son de protesta a la problemática social o a la personal? ¿Son un grupo representativo de las nuevas generaciones? ¿Es algo temporal, resultado de la crisis financiera?
A primera vista estos movimientos no parecen tener la sostenibilidad que tuvo el movimiento juvenil de los sesentas. A la edad de los que responden a la encuesta, mi generación (post guerra) no conocíamos la palabra “medio ambiente”, aunque lo de la solidaridad con la comunidad y con la sociedad me parece que en general estaba mas arraigada. Éramos más grupo.
Pero algunas de estas conclusiones no coinciden con los resultados de otra reciente encuesta de PWC a casi 4.300 graduandos en todo el mundo, donde concluyen que para la generación Y la Responsabilidad Social es crítica– 88% de esta generación dice que escogería empleadores cuya RSE refleje sus valores y el 86% consideraría renunciar si la RSE no cumple con sus expectativas.
¿Será que todavía no han confrontado la dura realidad del empleo? Una cosa es poder escoger entre dos ofertas económicamente comparables en empresas con diferentes responsabilidades y otra es tener que escoger entre trabajar en una empresa irresponsable o no trabajar. La pregunta relevante es: ¿Cuántos han renunciado porque la RSE de la empresa no cumple con sus expectativas?
Esto puede ser otro ejemplo de respuestas políticamente correctas a preguntas hipotéticas, como aquella de ¿compraría Ud. un producto que haya sido producido con responsabilidad social y ambiental? ¡Obvio! (ver mi blog La pregunta equivocada: ¿Compraría Ud. ……….?)
Obviamente que, como diría Mark Twain, toda generalización es falsa, incluyendo esta, pero la información es preocupante.
¿Qué hacemos? ¿Resignarnos?
Por Antonio Vives
Hace un año escribimos un articulo ¿Está abandonando la nueva generación a la responsabilidad y la ética? Comentábamos el poco interés que demostraban los jóvenes en Europa sobre la responsabilidad social de su futuro empleador y su preocupación por la fama y dinero. Ahora acaba de publicarse un estudio estadístico sobre las actitudes de la “generación del milenio” en Estados Unidos que es mas preocupante.El estudio “Generational Differences in Young Adults’ Life Goals, Concern for Others, and Civic Orientation, 1966–2009” [i]. presenta los resultados de encuestas con miembros de las tres recientes generaciones, los de la post Guerra (Baby Boomers, nacidos entre 1943-1961), los de la Generación X (1961-1981) y los de la generación de milenio (generación Y, después de 1982), comparando sus actitudes en temas sociales, ambientales y de participación ciudadana.
El estudio está basado en encuestas que se vienen haciendo desde 1966 a estudiantes de último año de bachillerato y los que comienzan la universidad (18-20 años) y compara las actitudes que tenían los estudiantes al momento de la encuesta (o sea no compara los viejos de ahora con los jóvenes ahora, sino que compara jóvenes con jóvenes de diferentes generaciones, en diferentes épocas).
Algunos resultados son de interés para los estudiosos de la RSE y en buena medida son sorprendentes y parecen ir en contra de la observación casual de que los jóvenes de ahora son más conscientes de la problemática social y ambiental y más participativos.
· La preocupación por el medio ambiente ha venido cayendo sistemáticamente y de forma considerable;
· La confianza (en otros y en el gobierno) cayó significativamente entre los de la postguerra y los de la generación X pero no ha seguido bajando en la generación Y;
· Comparado con los de la post guerra los de las generaciones X y Y dan más importancia a la fama, el dinero y la imagen; los objetivos de auto-aceptación, pertenencia y comunidad son menos importantes (este resultado es similar al de la encuesta en Europa citada arriba);
· Si bien en la nueva generación ha aumentado el voluntariado, parece ser un fenómeno puntual ya que se ha hecho un requerimiento de la educación media en EEUU;
· La participación en actividades cívicas y preocupación por temas sociales ha ido disminuyendo.
Algunos pensábamos que la velocidad e ubiquidad de las comunicaciones hacía a los jóvenes más conscientes de la problemática social y ambiental. Pero mas bien perece como sí lo usaran para el entretenimiento y escapar de los problemas cotidianos y esto los distrae hacia otras preocupaciones, más personales. A lo mejor lo que se esta engendrando en una generación que prefiere a los amigos virtuales de Facebook a los amigos reales del campo de fútbol o de la fiesta. ¿No es más fácil colgar la vida en Facebook que contarla en persona (y de paso la ponemos de color de rosa)? ¿No es más fácil enviar un texto o un email que llamar por teléfono? ¿Se puede usar el teléfono para hablar por teléfono? Para muchos es sólo para texto, email, twitter y Angry Birds.
O sea que, según estos resultados, para la nueva generación lo importante soy yo, dinero, fama e imagen. Los problemas medio ambientales, sociales y de la comunidad interesan poco. La “Generación Y” parece ser más una “Generación Yo”. Cada uno por su cuenta (hay que notar que estos resultados pueden no ser extrapolables a otros países y culturas, en particular dado los valores mas cercanos a comunidad y familia de la América y Europa Latinas). Y se leen muy frecuentemente opiniones de que esta generación es la más preocupada por el futuro, por los problemas sociales, por el medio ambiente. ¿Debería serlo o lo es?
Pero hemos visto movimientos de protesta como los “indignados” y “Occupy Wall Street”. Pero, ¿son estas protestas en contra del sistema político? ¿En contra de los que ganan mas? ¿Por desempleo? ¿Son de protesta a la problemática social o a la personal? ¿Son un grupo representativo de las nuevas generaciones? ¿Es algo temporal, resultado de la crisis financiera?
A primera vista estos movimientos no parecen tener la sostenibilidad que tuvo el movimiento juvenil de los sesentas. A la edad de los que responden a la encuesta, mi generación (post guerra) no conocíamos la palabra “medio ambiente”, aunque lo de la solidaridad con la comunidad y con la sociedad me parece que en general estaba mas arraigada. Éramos más grupo.
Pero algunas de estas conclusiones no coinciden con los resultados de otra reciente encuesta de PWC a casi 4.300 graduandos en todo el mundo, donde concluyen que para la generación Y la Responsabilidad Social es crítica– 88% de esta generación dice que escogería empleadores cuya RSE refleje sus valores y el 86% consideraría renunciar si la RSE no cumple con sus expectativas.
¿Será que todavía no han confrontado la dura realidad del empleo? Una cosa es poder escoger entre dos ofertas económicamente comparables en empresas con diferentes responsabilidades y otra es tener que escoger entre trabajar en una empresa irresponsable o no trabajar. La pregunta relevante es: ¿Cuántos han renunciado porque la RSE de la empresa no cumple con sus expectativas?
Esto puede ser otro ejemplo de respuestas políticamente correctas a preguntas hipotéticas, como aquella de ¿compraría Ud. un producto que haya sido producido con responsabilidad social y ambiental? ¡Obvio! (ver mi blog La pregunta equivocada: ¿Compraría Ud. ……….?)
Obviamente que, como diría Mark Twain, toda generalización es falsa, incluyendo esta, pero la información es preocupante.
¿Qué hacemos? ¿Resignarnos?
[i] Journal of Personality and Social Psychology (Vol. 102, No. 5, 1045–1062) por J.M. Twenge, W.K. Campbell y E.C. Freeman (no puedo poner el nexo ya que la publicación solo es accesible por subscripción)
23 julio, 2012
Hoy me gustó... Ecoetiqueta para neumáticos
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Los principales fabricantes de neumáticos en España van a empezar a utilizar las etiquetas de calificación energética obligatoria para los neumáticos. A partir de ahora, las ruedas mostrarán unos adhesivos parecidos a los que ya existen para los electrodomésticos y las bombillas.
En cuanto a la seguridad, se mide el agarre en suelo mojado. La Unión Europea asegura que muchos de los accidentes se producen cuando llueve y, por tanto, cree que el agarre es un factor que hay que tener en cuenta. Se mide la frenada en metros. Entre un neumático con calificación A y otro con la G hay una diferencia de 18 metros en la distancia de frenado (yendo a 85 km/h). Los de mejor clasificación, tienen mejor adherencia y, por tanto, son más seguros, aunque su duración no sea tan larga y el consumo se resienta.
El ruido es otra de las características que se analizan. Se mide el sonido de rodadura. La etiqueta cuenta con uno, dos o tres símbolos de ondas de sonido que significan que tiene más o menos ruido en marcha. Con un símbolo, los neumáticos tienen un sonido de hasta 68 decibelios (dB). Con dos, entre 69 y 71 decibelios y con tres de 72 a 74 dB. Cada tres decibelios menos el ruido se reduce a la mitad.
Con este nuevo sistema, se podrá conocer el consumo, el agarre y el nivel de ruido de un neumático de un rápido vistazo.
Los principales fabricantes, como Michelin, Pirelli, Goodyear o Continental, ya ofrecen neumáticos con esta etiqueta. Será obligatoria a partir del 1 de noviembre de 2012.
Las ecoetiquetas clasificarán las ruedas desde la calificación A hasta la G, según su eficiencia energética. En el caso de los neumáticos se valora el consumo, el agarre sobre suelo mojado y el nivel de ruido. El consumo se valora de la A (en verde) a la G (en rojo). Entre estos dos límites, una variación de tonos verdes y naranjas. El neumático con un valor A tiene menos coeficiente de resistencia a la rodadura y, por tanto, menor consumo. Entre los clasificados A y los G hay una diferencia de consumo de 0,5 litros cada 100 kilómetros.
Pero hay que señalar que el agarre del neumático también es importante. Depende de para qué se quiera usar.
En cuanto a la seguridad, se mide el agarre en suelo mojado. La Unión Europea asegura que muchos de los accidentes se producen cuando llueve y, por tanto, cree que el agarre es un factor que hay que tener en cuenta. Se mide la frenada en metros. Entre un neumático con calificación A y otro con la G hay una diferencia de 18 metros en la distancia de frenado (yendo a 85 km/h). Los de mejor clasificación, tienen mejor adherencia y, por tanto, son más seguros, aunque su duración no sea tan larga y el consumo se resienta.
El ruido es otra de las características que se analizan. Se mide el sonido de rodadura. La etiqueta cuenta con uno, dos o tres símbolos de ondas de sonido que significan que tiene más o menos ruido en marcha. Con un símbolo, los neumáticos tienen un sonido de hasta 68 decibelios (dB). Con dos, entre 69 y 71 decibelios y con tres de 72 a 74 dB. Cada tres decibelios menos el ruido se reduce a la mitad.
Con este nuevo sistema, se podrá conocer el consumo, el agarre y el nivel de ruido de un neumático de un rápido vistazo.
Los principales fabricantes, como Michelin, Pirelli, Goodyear o Continental, ya ofrecen neumáticos con esta etiqueta. Será obligatoria a partir del 1 de noviembre de 2012.
Fuente: Ecología Verde
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