31 enero, 2008

La conversión de The Economist - Por Antonio Vives

Muchos recordarán que el 22 de enero de 2005 The Economist publicó un extenso reporte sobre Responsabilidad Social de la Empresa, RSE, bajo el titulo “La buena empresa: una mirada escéptica a la responsabilidad social de la empresa”.

En días recientes publicó otro sobre el mismo tema bajo el titulo que podríamos traducir como “Sencillamente buen negocio” (www.economist.com/business/displayStory.cfm?story_id=10491077). El reporte del 2005 concluía lapidariamente, yendo mas allá que Milton Friedman, que “el negocio de los negocios es hacer negocios y no hace falta pedir disculpas”. Este reporte dio lugar un volumen sin precedentes de “cartas al director”.

Si bien la revista se dió que cuenta de que se le había ido la mano (aparentemente el autor del reporte dejó la revista poco después), pero no siendo prudente “pedir disculpas”, comisionó un artículo firmado (inusual en The Economist) para que el director mundial de la consultora McKinsey expusiera su visión de que la RSE podría ser ventajosa para el negocio (28 de mayo del 2005). Un principio de mea culpa.

El reporte del 2008 concluye que si bien falta mucho por lograr para integrarla a la estrategia de la empresa, la responsabilidad empresarial es “sencillamente un buen negocio”. La conversión de The Economist es completa y lo reconoce. Bienvenido!

Nótese que a pesar de alegar que el término RSE se presta a confusión, lo usa uniformemente a lo largo del reporte, inclusive cuando se refiere a actividades relacionadas con el cambio climático. Es mas, dice que "sostenibilidad" es una rama de la RSE. Responsabilidad Social de la Empresa parece ser todavía el término a usar.

Las predicciones del Financial Times, que reportábamos en el artículo anterior, todavía no se han cumplido. La conversión viene acompañada de una encuesta del Economist Intelligence Unit, efectuada entre noviembre y diciembre del 2007, que reporta que el 35% de los ejecutivos encuestados hace tres años decían que le daban una alta o muy alta prioridad a la RSE, pero que ahora lo hacen el 56% y en tres años pronostican que lo harán el 70%.

Solo el 4% respondió que la RSE es una pérdida de tiempo y dinero (www.economist.com/csrsurvey)

El reporte esta vez no ofrece grandes controversias, es una exposición de buenos ejemplos de prácticas responsables, con alguna referencia de que algunas empresas lo hacen por relaciones públicas. Este informe no tiene sorpresas y es muy poco probable que genere tantas cartas el editor como el anterior. Es una buena guía para los que todavía dudan pero que no se oponen al movimiento. Para los conversos es un excelente resumen, un excelente instrumento para ganar más adeptos.

Solo uno de los artículos dá pie para discusión y es aquel que alega que las practicas responsables no se reflejan en los precios de las acciones en la bolsa. Este articulo toma un punto de vista, en mi opinión, cortoplacista. Las prácticas responsables son buenas para el negocio, pero no se reflejan “inmediatamente” en el precio de la acción en bolsa. Todos sabemos que los precios de las acciones tienen una visión relativamente cortoplacista y las prácticas responsables tienen sus rendimientos en el mediano o largo plazo y a veces de forma intangible.

Aun así, el supuesto “subrendimiento” promedio de las empresas responsables, comparadas con el mercado global es relativamente modesto. Los múltiples estudios econométricos todavía no han dilucidado el tema, en gran parte porque se trata de una profecía que se auto-cumple. Los precios reflejarán las practicas responsables en la medida que los compradores de esas acciones crean que beneficia a las empresa, no porque la beneficie o lo deje de hacer. No todos lo creen, …….. todavía.

La información disponible no es completa ni fluye todavía como debería.Un buen resumen del reporte está en el artículo de cierre cuando dice que “RSE es la parte que la empresa necesita hacer para mantenerse al día con las expectativas de la sociedad (o, si es posible, estar un poco por delante). Se trata de cuidar la reputación de la empresa, manejar sus riesgos y ganar ventaja competitiva. Esto es lo que los buenos gerentes deben hacer en cualquier caso ... Así que prestarle atención a la RSE puede ser un egoísmo ilustrado, algo que en el tiempo ayudara a mantener los beneficios para los accionistas”. Aleluya!!

Más artículos de Antonio Vives en su blog www.cumpetere.blogspot.com

30 enero, 2008

Voces y Ecos propone entrenarse en Amor y Solidaridad

Buenos Aires, enero de 2008.- La asociación civil sin fines de lucro Voces y Ecos lanzó dos nuevas piezas de comunicación que promueven el Amor y la Solidaridad en vía pública, en el marco de su campaña integral a nivel nacional “Entrenemos en valores“, lanzada en agosto de 2007, en la que apela al humor y a la estética retro para promover mejores conductas humanas.

El objetivo de la campaña "Entrenemos en valores" es sembrar la reflexión en las personas sobre la importancia de entrenarse en actitudes y conductas valiosas. La campaña promueve el respeto, el compromiso, la responsabilidad, la solidaridad y el amor. Por medio de la creatividad y el humor la campaña comunica que los valores están vigentes y al alcance de todos, y que es necesario redescubrirlos y hacerlos propios. Con un giro insólito transmite que los valores no se pueden adquirir con la facilidad y la velocidad con la que se consume un producto. Para incorporarlos se requiere esfuerzo y voluntad, al igual que en el entrenamiento deportivo.
Los nuevos mensajes que integran la campaña impulsan el Amor y la Solidaridad por medio de 200 afiches ubicados en 50 refugios en las principales avenidas de Capital Federal. Ambos valores completan la campaña al comunicar que el Amor no se puede comprar en gotas, ni la Solidaridad obtener en píldoras, sino que hay que entrenarse en ambos valores.

Tras enfatizar la importancia de cultivar estos cinco valores, la campaña avanzará a la segunda etapa -“Una pequeña acción, un gran gesto”- que se propone mostrar cómo encarnar estos valores de forma concreta en las acciones cotidianas.

Voces y Ecos continuará el desarrollo de la campaña por medio de spots televisivos, micros radiales, gráficas en diarios, revistas y afiches de vía pública, y piezas de publicidad no tradicional. Todas ellas al servicio de una única misión: contribuir al desarrollo de una sociedad cimentada en valores.

Medios que, hasta la fecha, han cedido espacios publicitarios para dar a conocer la campaña:

§ Canales y señales de televisión: El Garage, Subtv, Telered, SV Multimedios de Córdoba y Canal 6 de Venado Tuerto.
§ Programas de TV: Claves para un Mundo Mejor (Canal 9), Colectivo Imaginario (TN), La Mejor Publicidad (TN), Interview (América 24), A tu servicio (Canal 21), Contacto Solidario (Canal 9), Sentido Común (Canal Magazine) y programas auspiciados por la fundación Bank Boston, y sale al aire todos los domingos en América 2.
§ Radios: Radio Cultura, Radio El Mundo, LT 29 de Venado Tuerto, FM Identidad, Radio Chivilcoy, FM 105.7 de Bahía Blanca, Radio Master de Resistencia (Chaco), Radio del Plata, Radio Bella Vista, FM Universo de Carhué y Radio Cristal de Córdoba.
§ Medios gráficos: Diario La Nación, LNR, Revista Ñapas, Revista Idealistas, Revista Apertura, Revista interCole, Guia Polo, Oh! Magazine y Diario Nueva Provincia de Bahia Blanca.
§ Web y Newsletters: La Nación Online, Idealistas, IARSE, MinutoUno, EmprendedoresNews, RealTV, RedRRPP,
Argentinidad.com y Canalc.

Empresas como Banco Francés, Banco Galicia y Fargo apoyan la campaña “Entrenemos en Valores” auspiciando institucionalmente diversas piezas.

Para sumarse a esta iniciativa como medio de comunicación contactarse con Gianina Michelotti, Gerente de Relaciones Institucionales de Voces y Ecos al (011) 4328-8948 (int. 37) o por email a:
gmichelotti@vocesyecos.com.ar

Acerca de Voces y Ecos: asociación civil sin fines de lucro, produce y difunde diversas propuestas que, de manera creativa, promueven los valores a través de los medios de comunicación. Desarrolla productos gráficos, un programa de TV sobre problemáticas adolescentes en América, dos programas de radio que se emiten en Radio Cultura y realiza campañas para vía pública y medios no tradicionales. Además trabaja en el desarrollo de una herramienta de medición del impacto de la televisión en la audiencia. Voces y Ecos centra su accionar en los medios de comunicación, porque considera que son los agentes socializadores protagonistas de la actualidad, formadores de opinión y transmisores de valores.

Para más información consultar:
www.vocesyecos.com.ar, www.revistaintercole.com.ar y www.enelhornotv.com.ar

29 enero, 2008

México combate el cambio climático con casas ecológicas


Este tipo de casas están equipadas con válvulas ahorradoras de energía, electrodomésticos de alto rendimiento y paneles solares.

Semanas atrás, El Blog Verde informó sobre la plantación de 250 millones de árboles en México, una iniciativa enmarcada en la campaña mundial llevada a cabo por la ONU que busca luchar contra el cambio climático.

Ahora, EFE aporta un nuevo dato que hace más verde al país gobernado por Felipe Calderón: en los próximos días, se presentará un proyecto basado en un programa de viviendas ecológicas que evitará la emanación de más de un millón de toneladas de dióxido de carbono.

En relación al plan, el ministro de Medio Ambiente y Recursos Naturales, Juan Rafael Elvira, explicó en una entrevista con EFE que, gracias al Programa Nacional para el Desarrollo Habitacional Sostenible 2007-2012, se facilitará la edificación de un millón de casas ahorradoras de energía. Para lograrlo, comentó Elvira, se beneficiará a aquellos asalariados que cobren cerca de 12,18 euros por día con un millón de créditos, a través del cual podrán financiar la compra de una vivienda valuada en unos 12.180 euros.

De acuerdo al testimonio del ministro mexicano, luego de haber concluido con éxito un proyecto piloto mediante el cual el año pasado se construyeron 30 mil hogares respetuosos con el medio ambiente, se aprobó la construcción de estas residencias que comenzarán a edificarse en 55 áreas metropolitanas del país.

Según trascendió, este tipo de casas están equipadas con válvulas ahorradoras de energía, electrodomésticos de alto rendimiento y paneles solares. Además, se informó que las viviendas que se ubiquen en zonas con climas extremos poseerán losas aislantes y dobles ventanas.

Con esta iniciativa, México pretende mostrar que es posible conjugar el respeto por el medio ambiente con la construcción de hogares para todo tipo de familias.


Fuente: Ambientum (www.ambientum.com)

24 enero, 2008

Climate Change Summit 2008 los días 12 y 13 de febrero, en Londres

El cambio climático se ha situado como primer punto de la agenda global con los prestigiosos informes del IPCC y el premio Nobel de la Paz de Al Gore. Ahora la pregunta es: ¿Como se verán afectados los negocios en el 2008 y en adelante?

Climate Change Summit 2008 que tendrá lugar en Londres los días 12 y 13 de febrero, pretende acelerar la implantación de la próxima legislación, la gestión de riesgos, la adaptación, el compromiso de los stakeholders y la comunicación de las estrategias más eficaces.

Ya han confirmado su participación altos ejecutivos de las siguientes compañías:
* British Gas * Procter & Gamble * Cadbury Schweppes * IBM * ASDA * ABN AMRO * Timberland * Standard Chartered *European Climate Exchange * Walkers * Vodafone * Bovis Lend Lease * WWF * CEMEX * BT

Para más información y detalles de la cumbre consultar la página web:
www.ethicalcorp.com/climate/9

Para reservar su plaza puede registrarse a traves de la siguiente página web siguiendo un proceso sencillo de tres pasos: https://secure.firstconf.com/ethicalcorporation/climate/register-logix.asp

Fuente: Fundación Entorno (España)

23 enero, 2008

Presentan boletas de gas en el sistema Braille

La empresa Camuzzi Gas Pampeana presentó públicamente en días recientes la boleta de gas en sistema Braille, "permitiendo que los usuarios no videntes tengan acceso a la información de sus consumos de gas", informaron en la compañía.

Voceros de la empresa indicaron que "para la concreción de esta iniciativa la empresa trabajó en conjunto con la empresa Blessit y organismos no gubernamentales en la confección de las facturas y en el armado de un padrón de personas no videntes. La factura en sistema Braille es enviada a pedido del cliente acompañando a la factura convencional e incluye el número de cliente, período de cargos fijos y de consumos, vencimientos y total de la factura a pagar".

Aquellos usuarios no videntes que deseen recibir las facturas en sistema Braille podrán comunicarse con los números de atención al cliente: 0810-555-3698.

Poder leer siendo ciego es algo que pareció imposible durante mucho tiempo.


Louis Braille inventó en el siglo XIX el sistema de lectura para ciegos que lleva su nombre. Braille también era ciego y creó un sistema de seis puntos en dos filas de a tres, lo que viabiliza el empleo de 63 combinaciones para determinadas letras y signos.

"Hasta ahora no se ha dado a conocer ningún lenguaje al que no pueda aplicársele esta escritura de puntos. Durante muchos años fue perfeccionado el sistema hasta que en 1854 fue introducido oficialmente en Francia. Pero Braille no pudo presenciar su propia y triunfal carrera, ya que murió dos años antes, en 1852, víctima de tuberculosis, a los 43 años de edad", comentaron voceros de la empresa distribuidora de gas.
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